Son projet principal concerne la marque de vêtements Fulride. La conception et la production sont garanties 100% européennes. Afin d’assurer des tarifs très compétitifs, la vente se fait uniquement sur le site www.fulride.com. Israel travaille avec des matériaux de qualité et il utilise des tissus de compression. L’objectif est de proposer des habits techniques et non pas tape à l’œil ! Pour ses débuts, la première collection se tourne vers les pratiques VTT XC et route.
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